一些打著“內(nèi)部特供”“專供酒”“年份老酒”旗號的白酒在市場上悄然流行,價格不菲,引得不少消費者趨之若鶩。這些所謂的“特供酒”背后,隱藏著怎樣的營銷套路和消費陷阱?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些酒類經(jīng)營者利用消費者對稀缺性、高品質(zhì)的追求心理,通過精準營銷手段,將普通白酒包裝成神秘高端的“特供”產(chǎn)品,牟取暴利。
這些“特供酒”往往宣稱產(chǎn)量有限、渠道特殊,甚至編造出與某些單位、特定群體的關(guān)聯(lián)故事,營造出一種“普通人買不到”的稀缺感和優(yōu)越感。實際上,根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定,早在多年前就已明令禁止在商品包裝、廣告宣傳中使用“特供”“專供”等標識。市面上流通的這類酒,很多不過是貼上了虛假標簽的普通商品,其生產(chǎn)廠家不明,質(zhì)量安全難以保證。
更值得警惕的是,這些經(jīng)營者深諳營銷之道,他們利用大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)進行精準推送。例如,通過分析用戶的消費記錄、社交圈層、興趣愛好,將“特供酒”廣告精準投放給有送禮需求、注重面子消費或?qū)Α袄暇啤薄笆詹鼐啤备信d趣的人群。在朋友圈、小眾社群中,通過精心設(shè)計的“口碑營銷”“故事營銷”,讓消費者在熟人推薦或氛圍影響下,不知不覺落入消費陷阱。
業(yè)內(nèi)人士指出,真正的優(yōu)質(zhì)白酒,其價值在于公認的品牌、穩(wěn)定的品質(zhì)和透明的流通渠道,而非靠虛幻的“特供”名頭。消費者在選購時,應(yīng)保持理性,認準正規(guī)品牌、查驗產(chǎn)品標識、索要購買憑證,切勿盲目相信“特供”“內(nèi)供”等宣傳噱頭。市場監(jiān)管部門也應(yīng)加大打擊力度,嚴查虛假宣傳、制售假冒偽劣酒類產(chǎn)品等違法行為,維護健康的市場秩序和消費者權(quán)益。
戳穿“特供”新套路,需要消費者提高辨別能力,也需要全社會共同努力,讓商品回歸品質(zhì)本身,讓消費變得更加透明、理性。
如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.mso99.cn/product/65.html
更新時間:2026-01-25 12:46:43
PRODUCT